Большая часть антипрививочной рекламы на Facebook была оплачена крайне ограниченным кругом людей, которые использовали социальную сеть в качестве платформы для распространения дезинформации. Основными заказчиками оказались Stop Mandatory Vaccination и World Mercury Project, возглавляемые скандально известными Робертом Ф. Кеннеди-младшим и Ларри Куком.